学习如何根据专家建议为您的Drupal网站制定有效的内容策略。通过战略性内容规划来推动流量、吸引用户并提高转化率。
一、介绍
内容战略对任何现代Drupal网站都至关重要，因为它使内容与业务目标保持一致，优化用户体验，确保质量和一致性，并利用Drupal的高级内容管理功能实现高效的治理和工作流管理。您组织的内容战略将结合SEO最佳实践，以扩大在线可见性，并为组织未来的数字趋势和多渠道分销做好准备。
最终，精心制定的内容战略是将Drupal CMS转变为支持参与度、潜在客户转化和客户忠诚度的动态资产的关键，从而推动组织的数字化成功。
在这篇文章中，我们将探讨内容战略旅程中的一些关键目标，如了解受众和设定目标；Drupal中的内容规划和组织；创建高质量的Drupal内容；最后，衡量成功与重复你的策略。
二、了解受众并设定目标
确定组织的web应用程序的目标受众是至关重要的一步，因为它可以为设计、功能、内容和营销策略提供信息，从而获得更成功的产品。您的团队可以通过多种方式系统地识别目标受众。
1.分析您的产品或服务：首先要彻底检查您的web应用程序。它解决了什么问题，或者满足了什么需求？此分析将让您深入了解谁可能从您的应用程序中受益最大。
2.市场调查：进行市场调查，收集潜在用户的数据。这可以包括调查、焦点小组或市场趋势分析。看看市场上类似的产品，了解他们的用户是谁，以及他们为什么使用这些产品。
3.人口统计：识别潜在用户的人口统计特征，如年龄、性别、教育水平、收入、工作角色和地理位置。例如，用于财务规划的网络应用程序可能针对具有特定收入水平的中年专业人士。
4.心理图：除了人口统计学之外，还可以考虑心理图，它是与个性、价值观、态度、兴趣和生活方式有关的属性。了解受众的心理图有助于定制应用程序的用户体验和营销信息。
5.用户角色：创建用户角色，这些角色是虚构的角色，代表可能使用您的应用程序的不同用户类型。给他们名字、背景、目标和挑战。人物角色有助于在整个开发和营销过程中做出以用户为中心的决策。
6.使用分析工具：如果你有一个现有的网络应用程序或网站，请使用分析工具了解当前访问你的网站的人，他们如何与网站互动，以及他们感兴趣的内容。谷歌分析或类似服务可以提供丰富的信息。
7.审视竞争对手：分析竞争对手的客户群。查看谁在使用他们的服务，阅读他们的客户评论，并监控他们的在线社区。这可以让您了解谁可能也对您的应用程序感兴趣。
8.社交网络研究：包括监控社交网络，了解人们对你的利基市场或行业的看法。Brandwatch或Hootsuite等工具可以帮助您收集对您这样的服务感兴趣的潜在受众的见解。
9.利益相关者的反馈：与组织内的利益相关者交谈，包括客户服务代表、销售人员和产品开发人员，他们可以深入了解客户是谁以及他们的需求。
10.试点测试：与潜在受众中的一小部分有代表性的人一起对您的网络应用程序进行试点测试。收集和分析反馈，以完善您对受众的理解。试点测试可以是正式的，也可以是非正式的，选择一小群用户或利益相关者在现实世界中测试甚至简单地讨论应用程序。目标是识别用户体验过程中可能出现的任何问题，并提高产品的整体质量。
一旦你确定了你的目标受众，记录下你的发现，并定期重新审视它们。受众偏好和行为可能会发生变化，您需要相应地调整您的应用程序和策略。通过采取有条不紊的方法来识别您的目标受众，您可以确保您的web应用程序处于满足用户需求和实现业务目标的有利位置。现在，当你开始写新内容或审查现有内容时，确保它至少与其中一个受众一致。
三、永远聪明
现在你知道了你的目标受众，是时候设定一些明智的目标了。组织网站内容的S.M.A.R.T.（具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的）目标始于定义与您的业务战略相一致的明确目标。
特定的目标要求您准确地确定您希望通过内容实现的目标。例如，不要说“增加流量”，而是指定“通过每月吸引20%以上的独立访客到我们的博客部分来增加流量”
通过在目标上附加数字或百分比来具体跟踪进度，使目标可衡量。使用网络分析工具来衡量页面浏览量、会话持续时间或转化率等指标。一个例子是“在下一季度将注册转化率提高15%”
确保每个目标都是可实现的；它们应该扩展你的能力，但仍然可以实现。与您的内容团队合作，评估支持这些目标的资源和能力。
你的目标应该是相关的，这意味着它们对你的企业更大的目标有直接的影响。例如，如果业务的目标是增加潜在客户，那么内容目标可能是“每月产生10篇新的潜在客户文章”
最后，设定最后期限，使你的目标有时限。这增加了紧迫性，有助于确定任务的优先级。例如，“到年底，将社交媒体上的共享文章数量增加30%。”这种结构确保您的内容目标集中、可跟踪、现实，与您的整体业务目标保持一致，并及时完成。
现在您已经了解了您的受众，并对您的业务目标有了清晰的愿景，请开始将内容与用户需求和业务目标相一致。集思广益，精心制作既能满足用户兴趣又能满足您目标的内容，例如用于参与度的信息博客文章或用于转换的目标登录页。
四、Drupal中的内容规划和组织
战略的下一阶段-内容规划和组织-对网站营销至关重要，因为它们确保提供一致、相关的内容，吸引目标受众并推动行动。一个结构良好的内容计划与用户搜索意图和业务目标相一致，提高了SEO和用户体验。它还简化了跨渠道的内容创建和分发，最大限度地提高了效率和影响力。通过按主题和策略组织内容，您可以引导访问者完成一段有说服力的旅程，建立信任并鼓励转化。因此，有效的内容规划可以扩大在线影响力，并与受众建立有意义的联系，最终促进营销成功。
在Drupal中，内容类型和分类以及其他本机和附加功能为内容组织提供了一个强大的框架。为不同类型的内容（如博客文章、新闻文章和产品页面）创建不同的内容类型，使您能够一致地构建和显示每种类型。或者，博客文章和新闻文章通常可以使用相同的内容类型，但可以使用选择列表或分类法进行区分。Drupal中的Taxonomy允许您创建词汇表和标签来对内容进行分类，使其更易于搜索和导航。通过标记各种类型的相关内容，您可以通过提供相关材料的直观路径来增强用户体验。利用这些功能，您的内容变得有组织、可发现和连接，从而促进更好的用户参与和更具凝聚力的内容战略。
Drupal拥有50000多个模块
您可以在您的网站中研究和利用这些功能，将其添加到您的内容管理功能中，以及帮助根据您的组织活动战略规划和安排内容发布的功能。
五、创建高质量的Drupal内容
高质量的内容——包括文字、风格和数字媒体——不仅对组织网站上引人入胜的品牌用户体验至关重要，而且是谷歌和其他流行搜索引擎用于SEO结果排名的现代算法的一部分。
与您的创意和技术团队合作，建立内容质量标准。一些最重要的考虑因素是：
1.相关性和受众一致性：内容必须满足目标受众的需求和兴趣。它应该与他们的查询相关，并提供有形的价值，无论是通过信息、娱乐还是解决方案。
2.准确性和可信度：高质量的内容需要事实上正确可靠。来源应该是可信和可验证的，这有助于将网站打造成其利基市场的权威人物。
3.清晰度和可读性：内容应写得清晰简洁，具有适合观众的阅读水平。正确使用标题、副标题和要点可以提高理解能力和扫描仪的友好性。
4.SEO最佳实践：集成SEO考虑因素（如关键字、元标题和描述）可以增强内容的可发现性。使用图像时，文件名很重要，应该始终使用精心制作的alt属性。始终考虑这些策略应与自然语言相平衡，以保持最终用户的质量。
5.参与和互动：内容应该是参与、促进互动和令人信服的行动。这可能意味着鼓励评论、分享或转化。高质量的内容通常包括行动呼吁和互动元素，如测验或民意调查。
6.视觉质量和演示：确保内容中使用的数字媒体（如图像、视频和信息图）具有高分辨率，适合高清显示。清晰专业的视觉效果增强了用户的参与度，有助于对内容的整体质量产生积极的看法。
一些久经考验的创建引人入胜内容的技术包括：
1.了解并解决用户意图：通过进行关键词研究和用户调查，制作符合受众需求的内容。为他们的问题提供全面的答案，提供问题的解决方案，并提供他们在其他地方找不到的独特见解。
2.运用讲故事的技巧：运用叙事的方法使你的内容更具关联性和记忆性。故事可以唤起情感，建立联系，使复杂的信息更容易理解。结合现实生活中的例子、案例研究和证明，增加深度和可信度。
3.互动和多媒体元素：集成测验、民意调查和信息图等互动功能，以及视频和播客等多媒体元素。这些可以增加用户参与度，使内容不仅信息丰富，而且消费起来很愉快。
六、SEO和可访问性
在创建内容策略和新内容本身时，请始终牢记SEO和辅助功能。SEO和可访问性是您内容战略的关键支柱，因为它们可以确保您的内容达到尽可能广泛的受众，并符合最佳实践和法律标准。SEO提高了您的内容在搜索引擎上的可见性，为您的网站吸引了更多的流量，并将您的内容与积极搜索您的网站提供的信息或服务的用户联系起来。
另一方面，无障碍是包容性的，确保包括残疾人在内的每个人都能使用和理解内容。它不仅扩大了你的受众范围，还体现了你的社会责任感。此外，无障碍网站往往在搜索引擎上排名更好，因为许多SEO最佳实践与无障碍原则重叠。这些策略共同提高了用户参与度和转化率，并最终有助于组织在线业务的成功和增长。
七、网站内容可访问性
1.使用语义HTML：为内容结构实现适当的HTML标记（如标题、列表和部分），使屏幕阅读器能够有效地导航您的网站。
2.提供替代文本：为图像提供替代文本，为音频提供转录本，为视频提供字幕，确保有视觉或听力障碍的用户收到信息。
3.键盘导航：通过确保正确的选项卡顺序和可聚焦元素，使所有交互式元素都可以通过键盘访问，帮助行动不便的用户。
4.对比度和颜色：确保文本和背景颜色之间有足够的对比度。避免将颜色作为传达信息的唯一方法，以帮助那些有色觉缺陷的人。
5.响应性和灵活性设计：将您的网站设计为响应性的，这意味着内容在任何设备和屏幕大小上都很容易消化，并可以调整文本大小和间距以帮助阅读。
八、搜索引擎优化
1.关键词研究和使用：识别具有强大搜索潜力的相关关键词，并将其自然地纳入标题、标题、元描述和整个内容中。
2.元标签和描述：编写描述性和引人入胜的元标题和描述，以提高搜索引擎结果页面（SERP）的点击率。
3.优化的URL结构：使用干净、描述性的URL，其中包括目标关键字，搜索引擎很容易抓取。
4.高质量的入站和出站链接：建立信誉良好的反向链接，并包括到权威网站的有价值的出站链接，以增强您网站的信任和权威。
5.定期更新和新鲜内容：保持内容最新，并定期发布新内容，以表明您的网站是最新的，并提供价值，鼓励搜索引擎更频繁地抓取您的网站。定期运行网站爬网，以捕获任何指向断开页面的链接，这样它们一出现就可以被捕获并修复。URL结构也应该准确地反映网站地图的位置——这是用户体验的最佳实践。
也是时候和你的团队一起为搜索中的生成人工智能制定战略和计划了。围绕人工智能驱动的搜索趋势、谷歌即将推出的搜索引擎结果页面中的搜索生成体验，以及这些技术和变化将如何影响你的有机搜索结果和流量进行研究。
十、衡量成功与反复制定战略
现在，您已经有了一个处于规划早期阶段的内容战略，您将需要考虑长期战略。例如，你将如何衡量你的成功？您将使用哪些工具来获得和衡量对战略和结果的洞察力？当然，随着时间的推移，您的战略如何得到改进？
用于跟踪Drupal网站上的内容性能的工具和方法
为了有效地跟踪Drupal网站上内容的性能，分析工具和方法的组合是必不可少的。谷歌分析仍然是跟踪各种指标的行业标准，包括用户行为、流量来源和现场活动。对于Drupal特定的见解，Drupal的Webform等用于获取用户反馈的模块和Google Analytics Reports模块可以在Drupal界面中提供详细的报告。还可以使用Hotjar或Crazy Egg等热图工具来衡量内容性能，这些工具可以直观地展示用户如何与您的网站互动，突出显示最受关注或可能引起混乱的区域。
分析数据以告知内容改进
有了这些工具的数据，下一步包括深入分析，以揭示可操作的见解。使用Monsido这样的工具
可以让你更好地了解你的内容在搜索引擎排名中的表现，这反过来可以为SEO的改进提供信息。使用VWO等平台进行A/B测试等技术
可以通过揭示最能引起观众共鸣的内容来进一步完善您的内容方法。涉及用户参与度指标（如转化率、在页面上花费的时间和跳出率）的数据分析有助于确定哪些内容表现良好或需要优化。
十一、持续改进：基于性能数据和用户反馈更新和完善内容策略
内容策略持续改进的途径在于基于性能数据和用户反馈的混合进行迭代。对于数据驱动的方法，Tableau或Google data Studio等工具可以帮助可视化性能趋势，并根据数据制定叙述，从而促进战略决策。GatherContent平台可以帮助管理内容更新和实施改进的工作流程。使用SurveyMonkey或Qualaroo等工具通过调查收集用户反馈，也可以直接了解用户满意度和改进领域。这种审查、分析和更新的循环使内容战略能够随着受众的需求和不断变化的数字环境而发展。
十二、结论
在数字呈现领域，精心制定的内容战略是成功的关键。我们探索的关键收获是，跟踪和分析内容性能不仅有益；这是至关重要的。通过利用谷歌分析和Drupal特定模块等行业标准工具，您可以深入了解用户参与度和内容有效性。使用SEMrush等工具深入分析可以进行SEO微调，而反馈平台则可以密切关注用户满意度的脉搏。持续改进可确保战略不会停滞不前，而是适应不断发展的数字环境和观众期望。
实施这些战略确实需要付出努力和献身精神，但回报是巨大的。有了承诺和正确的工具，您的组织的网络内容不仅可以接触到您的目标受众，而且可以与他们产生共鸣，从而推动您的数字目标向前发展。请记住，每一条内容都是吸引、转化和取悦用户的机会，最终创造一个强大、动态的在线形象。
对于那些在完善Drupal内容策略方面寻求进一步指导的人来说，专业帮助只是一步之遥。您的客户经理能够提供有针对性的建议和支持，像Acquia专业服务这样的服务提供更高水平的专业知识，并为您的内容需求量身定制全面的解决方案。有了这些资源，成功的内容战略之路变得更加清晰，充满了专家的见解来支持你的努力。投资内容战略就是投资于组织的未来——是的，这是细致的，但随着时间的推移，对组织的发展和成功产生可衡量的影响，这是非常值得的。
